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Usar una estructura de marca

Antes de establecer una presencia del negocio online, debes definir tu marca para mantener la coherencia de los mensajes, especialmente si varias personas participan en su creación.

La estructura que veremos a continuación te ayudará a simplificar este proceso. Céntrate en cuatro elementos diferentes: existencia, propósito, identidad y conexión. Usa esta plantilla para desarrollar la marca mientras avanzas con el contenido.

Definir tu existencia

La historia de la creación de una empresa es un excelente punto de partida para definir tu marca. Piensa en el momento en que nació y en la identidad de tu empresa.

Para describir los comienzos de tu negocio, pregúntate lo siguiente:

También te puede resultar útil asociar tu historia a varias imágenes.

Escribir tu propósito

El propósito es lo que haces y por qué lo haces, aquello que explica el significado de tu empresa. Puedes aclarar información sobre tu negocio, por ejemplo, a qué sector pertenece y dónde está ubicado. También puedes hablar de lo que te interesa.

Crear una identidad

La identidad visual de la marca refleja el aspecto que se asocia a una empresa y consta de los elementos visuales que ayudan a las personas a recordarla y reconocerla. Puedes comunicar la identidad visual de tu marca a través del logotipo de tu empresa, aplicando la paleta de colores que utilizas en los materiales de marketing y en la ubicación física de tu negocio. También puedes crear un collage de imágenes para transmitir esta identidad a tus colaboradores de marketing.

Crear una conexión

Por último, hay que pensar en la voz que quieres utilizar con tu marca. ¿Es seria o desenfadada? ¿Formal o informal? ¿Tal vez un punto medio?

Esta plantilla te puede ayudar a definir un tono coherente para tus comunicaciones.

Aspectos clave

  • Para articular la marca, céntrate en cuatro elementos diferentes: existencia, propósito, identidad y conexión.
  • Descarga la plantilla de la marca para diseñar la marca de tu empresa.

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